La méta description: une opportunité
Google, c’est 81 000 recherches par seconde en 2020. Alors, comment maximiser la méta description de la page d’accueil?
Parce que chaque recherche propose une sélection de liens aux internautes…la fameuse première page de Google. La méta description permet aux internautes d’évaluer rapidement s’il y a un match entre votre entreprise et leur besoins.
Visuellement, c’est ça :
Voyez la méta description comme outil marketing pour générer des clics…ou pas.
- Les internautes cliquent : vous avez bien effectué votre travail
- Ils ne cliquent pas :
- L’espace réservé n’a pas été utilisé à bon escient.
- Votre méta description indique clairement que vous n’offrez pas les produits et services recherchés. Vous améliorez l’expérience utilisateur en leur évitant de perdre un temps précieux.
Vous en priver, c’est les laisser (et vous laisser) dans le flou au profit des entreprises qui auront rédigé une méta description selon les règles de l’art. Ne ratez pas une occasion de vous différencier !
La méta description de la page d’accueil
Chaque page de votre site (et de votre blogue) a sa propre méta description.
Concentrons-nous sur LA méta description de la page d’accueil.
Comment vous différencier sans pour autant vendre votre âme à Google?
- En répondant aux quatre questions suivantes:
| Qui | Quel est le nom de votre entreprise? |
| Quoi | Quels sont les produits ou services proposés? |
| Pour qui | À qui vous adressez-vous? |
| Comment | Comment répondez-vous à la recherche faite par les internautes? |
- En maximisant les 150 à 160 caractères affichés par les fureteurs (incluant les espaces).
- Pour ceux et celles qui veulent tout savoir sur les particularités d’une bonne méta-description, vous pouvez lire l’article de Maxence de l’agence My little big web.
Voyage au cœur de la méta description par le truchement de trois études de cas.
Des cas de méta descriptions concrets …et québécois
Rien de tel que des exemples tirés de la vraie vie pour mieux comprendre le concept des quatre questions.
Je vous propose de comparer des méta descriptions d’entreprises œuvrant dans le même domaine. Les sites ont été consultés en mai 2022 (hors des zones Google Ads).
- Ricardo Cuisine et Trois fois par jour
- Les Mauvaises Herbes et Cocoéco
- Le Groupe CFC et Alia Conseil
La cuisine
Comment?
| Ricardo Précision des détails: recettes, menus, chroniques, astuces | Trois fois par jour Vue globale : la relation de gens avec la nourriture |
Pour qui?
| Ricardo Ceux qui veulent cuisiner comme des chefs | Trois fois par jour Ceux qui veulent transformer leur relation avec la nourriture |
Ce qu’ils ont en commun
Les deux entrepreneurs croient, qu’avec la cuisine, on peut faire évoluer les gens.
Chacun a sa manière :
- Chez Ricardo, c’est par la maîtrise des techniques de cuisine.
Le sous-entendu est que les clients ne les maîtrisent pas encore comme un chef…mais qu’en suivant les conseils et recommandations de Ricardo, ils vont y parvenir.
- Chez trois fois par jour, on vise à changer la relation qui lie les clients avec la nourriture.
Même si leur alimentation n’est pas si saine que ça, ils peuvent l’améliorer.
Ce que je suis surprise de ne pas lire
Je m’attendais à des prédicats gustatifs (ex. : savourer, déguster) étant donné que leur domaine de prédilection est la cuisine.
Un peu l’équivalent de l’expérience de la tarte aux pommes de votre grand-mère!
Et je suis sûre qu’ils ont d’excellentes raisons pour ne pas l’avoir fait.
Des produits à faire soi-même
Le contenu général
| Les Mauvaises herbes Ça parle ! Les 4 questions ont des réponses. Si l’on ne clique pas, c’est parce qu’on cherche autre chose et non pas parce que ce n’est pas clair! | Cocoéco La question « quoi » prend toute la place, accompagnée d’une myriade de points de suspension. L’esprit de Cocoéco n’est pa représenté. |
Piste d’amélioration
| Les Mauvaises herbes Les Mauvaises Herbes laissent 17% du terrain de la méta description en friche. 🌱 La longueur est de 150 caractères. Elles en utilisent 27 de moins! | Cocoéco La question « quoi » prend toute la place, accompagnée d’une myriade de points de suspension. L’esprit de Cocoéco n’est pa représenté. Alors que c’est l’objectif principal de la méta description |
Du conseil et de la formation
Le contenu général
| CFC Texte à saveur « post covid ». | Alia Conseil Le terrain de jeu d’Alia est délimité précisément. Si c’est ce dont l’internaute a besoin, il clique. Sinon, il continue ses recherches. |
Piste d’amélioration
| CFC La zone méta description sert à mettre en avant votre entreprise en répondant aux quatre questions. Elle est normalement «coulée dans le béton». Vous vous « tirez dans le pied »si vous vous en servez pour autre chose. | Alia Conseil Il manque le nom de l’entreprise, en gras, dans le texte. |
Votre méta description tient-elle la route?
Si vous voulez valider vos réponses aux quatre questions (qui, quoi, pour qui, comment), vos clients actuels sont une bonne source d’information. Ils vont vous dire clairement ce qui les a attiré chez vous et pas chez un autre.
- S’il y a ressemblance, génial! Ne changez rien. Lorsque le discours de vos clients ou votre offre changera, il faudra penser à la mettre à jour.
- S’il y a un écart, ajustez de manière à ce qu’elle ait du sens pour vous et pour vos clients.
